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一、切准时代脉搏，充分认识宣传思想工作面临的新情况、新问题
随着改革的深化和社会主义市场经济体制的逐步建立，我国社会的经济、政治、文化等在发生着深刻的变化，广大干部群众的思想也随之发生着逐渐的更新。这些新情况、新问题的主要表现是：改革攻坚阶段一些新现象、新情况的出现，使群众思想发生新的变化。高科技和信息化发展对舆论管理提出了新的课题。基层群众文化生活呈多样化态势。
面对这些新情况、新问题，宣传思想工作必须直面群众思想的复杂性，直面道德教育的艰巨性，直面民族文化引导的迫切性，加大宣传工作力度，切实按照十六大确定的“经济、政治、文化全面发展的小康目标”，引导广大干部群众把思想统一到中央精神上来，让群众认清形势，坚定信心，振奋精神，克服困难，通过调整改进工作内容和创新方法，积极发展先进文化；通过挖掘、整理、扶持优秀传统文化，培育和弘扬民族特色文化；通过“三下乡”、常下乡，让科学的文化知识、文明的道德规范和健康的生活方式全面占领农村文化阵地，为改革和经济建设提供强有力的思想保证。
二、把握规律特点，严格遵循必须坚持的原则和方向
宣传思想工作“历来是党的工作的一个极其重要的组成部分，是一条重要的战线”。宣传思想工作起着宣传群众、组织群众、引导群众的作用。正是充分发挥了宣传思想工作的这种作用，我们的党顽强地走过了革命战争年代和近半个世纪的社会主义建设时期。在改革开放的新形势下，宣传思想工作不断探索规律、改进方法，取得了显著成绩，积累了丰富经验，奠定了良好的工作基础，也形成了一整套工作思路、工作机制、工作方法和规章制度。“要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。这就为我们的宣传思想工作指明了原则和方向，是宣传思想工作须臾不能偏离的客观规律。
在新世纪新阶段，宣传思想工作应按照他自身的规律特点，一如既往地发挥它的传统优势和魅力，同时必须根据新形势新任务的需要，在宣传内容、宣传方法、宣传载体、宣传形式等方面进行创新。创新的总体要求：一是必须方向正确。要把握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想这个大的方向，把握中国特色社会主义的方向，把握三个“服务”的方向。二是必须继往开来。宣传思想工作的创新是在原有的基础上进行的，因而要保持宣传思想工作有关政策的连续性和稳定性，并沿着这个方向去创造新的做法、新的理念、新的成果，而不能和原有的工作传统割断开来。三是必须实事求是。创新必须从本地区、本单位的实际出发，而不能照搬照抄别的地区、单位的现成经验，要用实践来检验工作的必要性和正确性。
三、抛弃不切实际的大而空，改进宣传方式方法
在调研中，群众反映当前媒体的部分正面报道难以让人信服。过去一向在宣传思想工作、舆论引导中起到关键作用的正面报道为何让群众产生这样的看法，主要有以下几个方面原因：
成就报道，“倾盆大雨”式的报道太多。成就报道过满，一到年终岁尾、“两会”等重大会议前后，正面报道还会形成“狂轰滥炸”的格局。此外，原来连篇累牍式的宣传方式也显得落后，应该学会春风化雨，润物无声。
表态成风，难以让人信服。表态式的报道应该是解读式的，是对上级精神的理解，有所感所思，而非空话套话；实际上现在许多表态式的报道都是在连自己都弄不明白的情况下盲目跟风，而且说的话都大同小异。
典型宣传“拔高”，没有生命力，群众认为不太真实，也学不来。有些正面报道尤其是典型宣传中，“高大全”式的传统典型离百姓太远，身边的典型故事、典型人物会更让人可信。在宣传思想工作中，不少地方更多地借助了群众的力量，用身边的典型教育人、引导人、鼓舞人，实现自我教育。实践证明，这样的宣传效果非常良好。如何发表论文
传统的宣传思想工作都是单向灌输，成了宣传干部的“一言堂”，直接影响了正面宣传的说服力。社会上的各种思想交融与碰撞是难免的，我们可以在众说纷纭中择其善而从之，这样才会提高舆论的公信力。因此当前急需要探索如何让受众在宣传思想工作中有主动参与的意识，让受众从后台走向前台，从台下走到台上，从单向灌输变为双向互动。
四、勇于创新发展，努力提高新形势下宣传思想工作的水平
首先，宣传思想工作要走“三贴近”道路，即贴近实际，贴近群众，贴近生活。新时期的宣传思想工作要创新要发展，就要紧密联系工作实际和广大干部的思想实际，从实际出发谋划工作，按实际需要开展工作，以实际效果检验工作；就要把群众的呼声作为第一信号，带着对人民群众的深厚感情去做工作，诚心诚意为人民群众服务；就要不断从人民群众的生产、生活实践中汲取经验和营养，使工作不断适应新形势给人们社会生活带来的新变化。为此，宣传思想工作的创新要在内容上 “细化”。要从市场经济条件下人民群众的需求方面去研究宣传工作的内容，针对干部群众的思想实际，把党的重大理论观点和重大方针政策讲充分说清楚，使党的主张和人民的利益更好地统一起来。宣传思想工作的创新要在方式方法上“多样化”。要因材施教、因人制宜，采取有针对性的方式方法，避免千篇一律，空洞说教。其次，宣传思想工作要在提高前瞻性、增强预见性上做文章。宣传思想工作是做人的思想工作，而人们的思想时刻处在变化之中，这就要求宣传思想工作既要提高针对性，又要增强预见性。要加强对社会舆情的搜集与分析，准确把握群众的思想脉搏，努力把工作做在前头，把矛盾解决在萌芽状态。要经常深入实际、深入基层、深入群众，了解民意，多进行透过现象看本质的理性上的判断和分析，多进行深入细致的调查研究。这也是新时期创新宣传思想工作的基本前提和要求。
五、结语
总之，要当好思想解放的总先导，不断为思想解放摇旗呐喊，同时自身必须是思想解放的先行者。创新是一个民族进步的灵魂，理论创新最为关键，它是制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新的指导者和推动者，实践基础上的理论创新是社会发展和变革的总先导；要当好改革发展的助推器，需要通过舆论引导为改革开放摇旗呐喊，鸣锣开道，造声势，鼓实劲，宣传思想工作要围绕中心工作，融入改革开放和经济建设大局；要当好领导决策的智囊团，就需要把许多困扰当前各项工作的全局性的战略课题，在深入调查研究的基础上做出科学的回答或建议，责无旁贷地当好领导决策的智囊团
